02 / 23

Retail Media

Wunderwaffe für den E-Commerce und das digitale Advertising?

Wie Händler und Marken von dem Trend profitieren können

Unser Commerce Briefing im Februar beleuchtet die Entwicklung rund um Retail Media. Denn immer mehr Händler öffnen ihre Webseiten für Werbung. Für Retailer ist das eine interessante Erlösquelle. Für Brands ein hochinteressanter Werbeplatz.

Unser Briefing erklärt, wie sich der Retail-Media-Markt aktuell entwickelt. Es zeigt, welche Händler bereits auf den Zug aufgesprungen sind und welche Erfahrungen sie damit gemacht haben. Dazu bietet es eine Übersicht über die größten Netzwerke und wichtige Tipps: So gelingt der erfolgreiche Einstieg ins Retail Media Business.

Wir wünschen eine hilfreiche und spannende Lektüre!

Was erwartet dich im Briefing

Die Ausgangslage: Amazon gilt als Schrittmacher der Retail-Media-Entwicklung. Über 30 Milliarden US-Dollar setzt der E-Commerce-Riese im Jahr mit Werbung um. Der Grund: Marken investieren gerne auf der Website des Marktplatzes, weil sie dort ganz nahe am Kaufabschluss sind.

Längst nutzen auch andere Onlineshops die Power von Retail Media. Ob About You, Douglas, Intersport, Kaufland, Rewe oder Zalando: Die Zahl der Werbemöglichkeiten auf E-Commerce-Seiten steigt. Entsprechend optimistisch sind die Prognosen für das Geschäft. Online-Media-Experten erwarten, dass die Netto-Investitionen in Werbung bei Retailern in diesem Jahr um 22 Prozent steigen. Das ist rekordverdächtig. Kein anderer Werbekanal dürfte in diesem Jahr diese Zuwächse verzeichnen.

Video

Experten-Talk: Retail Media, woher kommt der Erfolg?

Schon bald soll mehr Geld in Werbung auf Retail Media fließen als in TV. Die jedenfalls sagt eine Hochrechnung des IAB Europe. Auch wenn viele Experten diese Prognose für sehr optimistisch halten - fest steht: Das Geschäft mit Retail Media brummt.

Retail Media wird also eine blühende Zukunft vorhergesagt - mit Steigerungsraten, die weit über denen anderer Medien liegen. INTERNET WORLD Redakteur Helmut van Rinsum diskutiert mit Vertreterinnen und Vertretern von OBI, Criteo und Group M über die Gründe für den Boom.

Video jetzt ansehen

Weiterbildung

#Überblick

Retail Media: Was hinter dem Trend steckt

Die Branche verspricht sich viel von Retail Media, auch wenn es aktuell noch an einer genauen Definition und verlässlichen Zahlen mangelt. Ein Überblick.

#Analyse

Wie Brands von Retail Media profitieren

Advertiser wollen für ihre Werbespendings überzeugende Resultate sehen. Retail Media liefert sie. Kaufaffine Zielgruppen und sichere Markenumfelder sind höchst attraktiv.

#Analyse

Wie Händler von Retail Media profitieren

Immer mehr Händler steigen in das Geschäft mit Retail Media ein. Was bewegt sie dazu? Wir haben mit Händlern darüber gesprochen, für wen sich das Werbegeschäft eignet.

#Case

Die Retail-Media-Strategie von Philipps

Die Domestic-Appliances-Sparte der Elektronikmarke Philips nutzt Retail Media bereits seit acht Jahren aktiv - und kann nicht mehr darauf verzichten.

#Case

10 Expertinnen und Experten im Retail Media-Business

Wir stellen zehn Expertinnen und Experten vor, die das Retail Media Business im Moment prägen und die Branche aus unterschiedlichen Blickwinkeln heraus formen.