Analyse
Retail Media: Was hinter dem Hype steckt - und was sich die Branche davon erhofft

Retail Media erlebt eine Boom-Phase. Große Einzelhändler wie Walmart ("Walmart Connect") öffnen ihre digitalen Verkaufsflächen für Werbung. Werbeunternehmen wie Microsoft Advertising starten ein eigenes Retail-Media-Netzwerk. Der Lebensmittel-Lieferdienst Deliveroo stellt die "Deliveroo Media and E-Commerce"-Anzeigenplattform vor und der Lebensmitteleinzelhändler Carrefour will zusammen mit der Publicis Groupe den Markt in Europa und Lateinamerika erschließen.
Diese Aktivitäten zeigen, dass sich die Branche von Retail Media viel verspricht. Händler erhoffen sich davon margenstarke Mehreinnahmen. Marken wollen Kundinnen und Kunden am Point-of-Sale von ihren Produkten überzeugen.